Master i merkevarebygging

Master i merkevarebygging vil studentene være forberedt på å:

• Forstå hvordan et merke med høy verdi, identitet og differensierte verdier bygges og styres.
• Utvikle en merkevareplan.
• Forstå merkevaren som en ekstremt viktig ressurs for virksomheten din, og at det ikke er begrenset til et symbol eller navn.
• Utvikle digital merkevarebygging ved å øke merkevarenes engasjement gjennom sosiale medier.
• Innarbeide innsikt fra forskning om forbrukeratferd i utviklingen av merkevarestrategien.
• Forstå hvordan du bruker de visuelle elementene til merkevaren, for eksempel typografi og farger i utviklingen av merkeidentiteten.
• Gjør designutviklere i stand til å forstå kraften til merkevareledelse for å bringe løsninger og resultater til selskaper.
• Arbeid med merkevarelisenser.
• Kjenn grunnleggende juridiske spørsmål om copyright, immateriell eiendom, registrering og juridisk beskyttelse av merkevaren.

hva vil du lære

Kurset vil bli utviklet i fjernundervisningsformatet der nettkurs gjennomføres live. I disse livene vil elevene få muligheten til å samhandle med lærere og andre elever i et dynamisk og interaktivt miljø.

Kurset er delt inn i moduler og disse vil bli gjennomført av professorer med lang faglig og akademisk erfaring, ved bruk av ulike aktive metoder, som prosjekt, problemsituasjon, feltundersøkelser, case etc., alltid forankret i aktuelle tekster og bibliografiske indikasjoner.

• Integrering av disiplin
• Moderne markedsføringskonsepter
• Forstå forbruker- og merkevarebildet
• Merkevarekapital
• Forbrukstrender
• Merke visuelle elementer
• Shopologi
• Digital merkevarebygging
• Merkelisensiering
• Juridiske aspekter ved merkevarebygging
• Økonomisk evaluering av merkevarer
• Merkeopplevelse
• B2B merkevarebygging
• Merkepersonlighet og historiefortelling
• Merkevarebygging for luksusmarkeder
• Kursfullføringsarbeid (TCC)

*På slutten av kurset vil studentene presentere kurskonklusjonsarbeidet (TCC) personlig for et panel av professorer. Presentasjonen finner sted ved en av ESPM-enhetene, i São Paulo, Rio de Janeiro eller Porto Alegre.

alumniprofil

Studenten som uteksamineres fra Master i merkevarebygging vil være i stand til å forstå hvordan en merkevare med høy verdi bygges og administreres og utvikle en merkevareplan, og dermed danne en komplett profesjonell innen sitt ekspertiseområde med ferdigheter som inkluderer:

• Forstå merkevaren som en ekstremt viktig ressurs for virksomheten din, og at den ikke er begrenset til et symbol eller navn.
• Utvikle digital merkevarebygging ved å øke merkevareengasjementet gjennom sosiale medier.
• Innlemme innsikt fra forskning om forbrukeratferd i utvikling av merkevarestrategi.
• Forstå hvordan du bruker merkevarevisuelle elementer som typografi og farger i utviklingen av merkeidentitet.
• Gi designere i stand til å forstå kraften i merkevareledelse for å bringe løsninger og resultater til bedrifter.
• Mestre de grunnleggende juridiske spørsmålene om opphavsrett, åndsverk, registrering og juridisk beskyttelse av merkevaren.

hvem det er ment for

• Markedsføringsfolk eller andre områder som trenger å utnytte virksomheten sin.
• Markedsførings- og merkevareledere som trenger å utvikle merkevarene sine.
• Gründere som vil bygge merkevarer.
• Designere som ønsker å utvikle ferdighetene sine for merkevareledelse.
• Folk som er interessert i å lære og utvikle ferdighetene sine innen merkevareledelse og forbrukeratferd.